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a vida como ela é

O luxo de poder usufruir Lisboa

O luxo de poder usufruir Lisboa

Lisboa está na moda e muito cara. Simultaneamente, é muito cool passear na baixa e no chiado e blá, blá, blá. O resto já conhecem: multiplicam-se os relatos sobre o aumento do turismo na cidade e suas relações com o aumento da procura de casas, despejos e habitações transformadas em alojamentos locais, preços que disparam, insolvências das lojas mais pequenas, a fragilidade dos baixos rendimentos e a procura desenfreada pelo lucro fácil e rápido.

Lisboa foi subitamente tomada de assalto, resultado do luxo que sempre foi viver em Lisboa: uma cidade pequena com dimensão suficiente para nos perdermos, repleta de tradições e história, soalheira, uma calçada que conta parte da sua história e colinas que escondem muitos segredos. Lisboa é, de facto, um luxo e não apenas pelas lojas que se instalaram na Avenida da Liberdade, transformada numa espécie de fast luxury fashion para um consumidor aparentemente luxuoso que gosta de preços inflaccionados para se sentir na moda.

O mercado do luxo cresceu 5% em 2017 e corresponde a vários milhões de euros multiplicados por três. Associados aos produtos dos segmentos tradicionais estão a crescer novas áreas de negócio, vocacionadas para as experiências ou prazeres de luxo, muitas vezes associadas à gastronomia e vinhos. O crescimento é maior e mais rápido na China, com uma classe média informada e ávida por coisas novas. Portugal começa timidamente a fazer parte deste mercado, resultado do movimento imobiliário associado, recentemente, ao turismo que, nos últimos anos, nos posicionam como um mercado emergente neste sector, com o consumidor angolano a dominar a maior percentagem das compras de luxo.

Nas marcas e no consumo de luxo há categorias e tipologias interessantes porque o luxo não se limita ao preço exageradamente elevado. A Starbucks, por exemplo, é considerada uma marca que corresponde ao luxo do dia-a-dia, da mesma forma que a Tiffany's é uma porta de entrada para um universo ainda considerado acessível a uma larga percentagem de consumidores, onde encontramos, por exemplo, a Prada. Já a Louis Vuitton faz a ponte entre este luxo acessível e as marcas que são consideradas de luxo, como a Rollex, seguidas de marcas de joalharia e relojoaria às quais poucos conseguem chegar, como a Harry Winston ou Patek Phillipe para, finalmente, atingirmos um ponto a que pouquíssimos conseguem chegar. E quanto mais exclusivo e personalizado, maior o luxo, o que quer dizer que quando uma marca é acessível a muitas pessoas perde parte do seu estatuto de luxo.

A definição do luxo foi, naturalmente, evoluindo ao longo da história, de uma abordagem de opulência para outra, em torno das experiências que coleccionamos, uma preocupação com ética na produção e sustentabilidade, numa atitude consciente que revela claramente uma passagem da posse para o usufruto em torno da conveniência, escolha, valor e possibilidade de partilha. O consumo está principalmente nas mãos dos millennials, enfatizou Alexandre Arnault co-CEO da Rimowa na conferência The Language of Luxury, enquanto acrescentava a importância dos produtos e das marcas na construção da identidade que esta geração expõe através dos media sociais, principalmente o instagram. Neste contexto social e digital, a futurista Sophie Hackford trouxe à conversa a importância da inteligência artificial na definição de novos modelos de consumo e na forma como a automatização das experiências se tornará uma realidade com, por exemplo, uma espécie de embaixador digital para cada um de nós a cuidar da nossa presença no mundo virtual, negociando valores e efectuando as compras do dia-a-dia.

Nesta ligação entre o futuro digital e o presente ainda bem real, a conferência internacional de luxo da Condé Nast cruzou uma diversidade de temas com a moda e o luxo como pano de fundo. Questões como inovação e modelos de negócio, identidade, cultura, sociedade, futurismo e o impacto da digitalização cruzaram-se na expressão de mais de 20 oradores que passaram nestes dois dias pelo Páteo da Galé, em Lisboa. Stefan Siegel, criador e CEO da Not Just a Label, plataforma digital criada em 2008, para apresentar e promover o trabalho de jovens designers de moda, foi peremptório e capaz de colocar a tónica num apelo a uma maior consciencialização de temas como o consumo passivo e irresponsável denunciando, também, a ganância das marcas que desvalorizam o trabalho criativo especializado, derrubado pelo recurso a celebridades que ocupam o lugar de designers, em nome de um sucesso imediato e da popularidade que uma hashtag ou emoji podem trazer nas redes sociais digitais.

No final deste texto encontram a intervenção de Stefan Siegel e sua transcrição em português.

Siegel referiu igualmente a importância de redescobrirmos o nosso sistema de valores, ideia explorada por outros oradores, como Angelica Cheung, responsável pela Vogue na China, quando recordou que devemos acompanhar os tempos sem esquecermos quem somos, o que representamos e, em última análise, a nossa identidade, facto que também Marisa Berenson, fundadora da Marisa Berenson Cosmetics referiu quando afirmou privilegiar a autenticidade e os valores como base da sua marca. Vânia Leles, criadora da Vanleles Diamonds contou a sua história pessoal que é, também, a história da sua marca de joalharia, demonstrando a importância de uma atitude responsável e de trabalhar com fornecedores de pedras preciosas eticamente responsáveis aspecto que, numa outra perspectiva, também Simona Cattaneo da Coty Luxury defendeu: a comunicação das marcas das diferentes áreas em que operam (beleza e perfumaria, por exemplo) segue uma lógica de transgressão para deitar por terra preconceitos sociais e possibilitar a criação de uma narrativa que corresponda à diversidade social e cultural do mundo em que vivemos algo que, também o mundo da moda e a indústria do luxo têm alguma responsabilidade em contribuir para mudar.

 CRÉDITOS das imagens: Indigital (#cnilux)


Stefan Siegel

na conferência The Language of Luxury, 2018

transcrição #urbanista

Mudar o mundo já não é uma opção, mas sim uma obrigação. Não temos escolha. Temos que tentar, pelo menos. Em 2008, estabeleci não apenas um rótulo, mas passei também os últimos 10 anos a construir uma plataforma que permitisse alcançar a inovação, talento e ideias na moda, em bens de consumo de luxo, ao nível urbano e na manufactura. Nós somos um tanque pensativo a explodir mais de 30 000 designs de moda. Tal como fiz o ano passado em Omã, convidei milhares de designers a usarem os seus telemóveis e a gravarem-se a si próprios enquanto expressavam os seus pensamentos sobre a linguagem do luxo, o tema da conferência deste ano. Aqui está o que gostávamos de partilhar hoje convosco.

Hoje, depois de vários obstáculos e dores de cabeça, nós mantemo-nos sangrentos e ilimitados, com um exército de milhares de designers espalhados por mais de 150 países, e continuamos a crescer à medida que mais e mais pioneiros da moda contemporânea e artistas se juntam à nossa campanha. Em vez de seguirem os caminhos óbvios do consumo passivo, nós encorajamos os designers e a artistas a viajarem por estradas menos viajadas. De forma a desafiar essas criaturas dos espaços ordinários, que nos querem manter como escravos, eu peço a todos que acordem e que se radicalizem, que digam “basta”. 

Vamos olhar para os quatro pilares da nossa indústria incrível, começando com o design. Uma revista definiu “moda” como uma indústria criativa que possui um significado implícito e cujas marcas têm uma certa utilidade no que toca à criatividade, mesmo que isso significa obter um lucro um pouco menor. Parece que agora todo o valor do design e a apreciação desta profissão foram ultrapassados pela ganância. Enquanto a propaganda passa por cima do design, será que o lucro providenciado pelo nome de uma celebridade é mais importante do que a visão e a habilidade de um designer? Agora temos emojis em vez de pintores? Dj’s em vez de músicos e celebridades em vez de designers? As nossas celebridades do Instagram que não possuem qualquer treino ou habilidade estão a tomar o lugar dos designers criativos e com compaixão. Se assim é, estaremos nós a testemunhar os produtos dos medíocres e dos não qualificados? As roupas em si tornaram-se irrelevantes? 

Como alguns de vocês sabem, eu trabalhei na área dos investimentos bancários antes de me juntar ao mundo da moda de luxo. Costumava defender-me dos meus amigos dizendo que não era um corretor de bolsa que vendia ofertas da treta a investidores inocentes. Levou alguns anos até que me apercebesse que estava realmente a fazer isso. Dez anos mais tarde, enquanto estou nesta plataforma diante de vocês, diante das marcas de luxo mais prestigiadas no mundo, sinto o mesmo que sentia. Claro que aos meus amigos digo que estou a trabalhar numa indústria que produz produtos únicos, eticamente produzidos e que salvaguardam a vida humana e o nosso planeta. Mas será isto verdade? No que toca à forma de abastecimento dessa indústria, a minha chamada de atenção é esta: nós temos que abrandar o consumo. Primeiro, vamos perguntar-nos a nós próprios quem somos. Nós amamos o nosso planeta certo? Queremos passa-lo às futuras gerações. Ainda assim, os fornecedores das nossas roupas estão a contaminar os oceanos. 73 milhões de crianças com menos de 10 anos trabalham em regime de mão-de-obra infantil, muitas delas a trabalharem nas indústrias da moda. As emissões de carbono estão a aumentar e devido à forma como a nossa indústria opera, os recursos naturais estão agora em risco.

Ensinam-nos que a moda é o espelho que segura a sociedade. Então o que vemos neste reflexo? Vamos ser honestos, nós vemos uma sociedade que valoriza mais o lucro do que o meio ambiente. Será que conseguimos ver a falta de balança que existe nisto? Claramente, isto leva-nos a três coisas fundamentais: número um, abrandar o consumo; número dois, respeitar as pessoas e o meio ambiente; número três, reconhecer as necessidades humanas.  

Enquanto o William Blake solidifica a “união entre o céu e o inferno”, temos mesmo que “conduzir sobre os ossos dos mortos” na estrada dos excessos para que encontremos a sabedoria? É errado violar os direitos humanos, ainda assim, nós estamos a violar o planeta e os seus recursos, condenado todas as pessoas do futuro a lutarem na miséria. Temos que assumir responsabilidade por isto e por construirmos uma indústria que criou essa inexistência de responsabilidade.  

O que me leva ao marketing no luxo. Senhoras e senhores, ser uma celebridade do Instagram não deveria dar automaticamente o direito de sermos porta-voz em questões sérias para os mais novos, os mais impressionáveis e os mais valiosos. As it girls e boys do momento carregam com eles poder porque nós lho demos. Eu digo: deixem os Deuses da moda cair, e em vez disso vamos começar a louvar aqueles valem a pena louvar. Vivemos numa era em que tudo o que pode ser acomodado provavelmente já foi. O que possuímos hoje é uma versão de luxo de maior dimensão, uma esteira de colaborações de ténis e sapatos, linhas de moda “remadas” por estrelas de música, uma cultura de ouro jovem que cria violência para os nossos filhos. 

A mudança do digital é uma contribuição enorme para a celebração do vazio e do momentâneo. Não existe qualquer orgulho em fazer os mais novos esperarem horas em filas por produtos de luxo. Nós devíamos ser adultos responsáveis e encorajá-los a fazer escolhas informadas. Estaremos nós a lutar contra uma nova era obscura, cheia de mediocridade insípida onde o ofício, o talento e a integridade eventualmente se tornaram erodidos e substituídos pelo descartável e cínico? Sem a arte, a natureza, um código de honra, o amor pela habilidade, a excelência e a alma nós atrofiamos e degeneramos enquanto espécies. Eu não quero sentir vergonha por estar a contribuir para uma indústria que é uma antítese daquilo que se propôs a ser. Uma indústria que está a empurrar a adição nas crianças, que seguem cegamente as celebridades do Instagram como ícones. Vamos começar a celebrar os artistas, deixemos o luxo celebrar a cultura e o talento. A nossa indústria está longe e imune da disfuncionalidade da paisagem maior com que esta funciona. Os mais recentes comentários de anti-semitismo, as acusações contra fotógrafos famosos por má conduta sexual e a linguagem homofóbica das pessoas que estão por detrás da indústria não são moda. Existem sérias ocorrências que requerem uma mudança radical de pensamento. 

Com o tempo, aqueles que eram capazes de atos hediondos seriam revelados.

Estavam a ser levados à justiça e seriam forçados a enfrentar o seu enorme abuso psicológico e abuso de poder. A pergunta é “como dormem à noite?”.  Mas nós também temos que assumir responsabilidades, e temos que nos unir.

Certamente os escândalos não podem ser bons para o negócio. Como proprietário de uma marca, é necessário haver responsabilidades quando se contratam estas pessoas. Nós acusamos os vendedores de fast fashion de culpar o terceiro mundo no que diz respeito ao trabalho infantil e às condições de trabalho inseguras. De agora em diante, nós não podemos permitir que se culpem os outros para proteger o talento. Designers, modelos e fãs, se a nossa indústria parar de se importar, a sua extinção não é só eminente, como bem merecida. 

Finalmente, falemos de inovação. Há um problema com as redes sociais, quando toda a indústria reivindica o menor resultado em termos de inovação digital. Quando a indústria do luxo financia corações virtuais em vez de alma real, enviamos a mensagem às futuras gerações que parecer bonita é o mesmo que criar beleza e construir uma marca de estilo de vida é a mesma coisa que ter uma vida. Isso não é verdade. Quando multidões de adolescentes e de estudantes invadem as redes sociais para se tornarem famosas em vez de fazerem coisas famosas, todas perdem. Precisamos de uma conversa mais inteligente no luxo e precisamos de nos tornar líderes tecnológicos.

Precisamos de falar sobre os novos modelos de negócios que não são lineares.

A tecnologia e o luxo devem ser indestrutíveis, não destruindo a auto-estima de jovens criativos e talentosos. Devemos utilizar canais digitais para colaborar e inspirar a nível global. E hoje eu peço uma revolução.

Cada um de nós hoje aqui tem uma escolha, uma escolha para se tornar um líder. Os escândalos pelo mundo são sinais de movimentos e nós não devemos ignorá-los. Claramente, precisamos de uma nova narrativa, que volte ao sistema baseado em ideais.

O luxo hoje é uma indústria que está à procura de respostas, mas não as encontraremos a curto prazo. Só as encontraremos pensando nas gerações futuras e re-descobrindo o nosso sistema de valores.

Not Just A Label é uma celebração cultural que mostra a moda e cresceu. Nós promovemos a moda igual e condições de trabalho justas. 

Eu adoro fazer parte de uma das indústrias mais imaginativas e criativas e estou a apelar ao vosso amor por esta indústria também. 

Como uma marca no planeta, eu quero que meus filhos vivam num mundo onde eles sabem que os elefantes vivem em estado selvagem e os crocodilos não são apenas sacos e sapatos. Vamos voltar a essas crenças para que os nossos netos continuem a possuir os objetos que fazemos hoje como um legado maravilhoso do nosso breve tempo na Terra.

 

 

 

 

 

 

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